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Tiffany Meerovitsch a conçu NOVE en tant que concept alors qu’elle n’avait que 18 ans. C’était en 2015, et cinq ans plus tard, avec un diplôme en art et design d’une université britannique en poche , Mme Meerovitsch était de retour à Hong Kong pour concrétiser son idée . L’entreprise en est maintenant à sa deuxième année de production et vise une expansion internationale. « J’avais environ 18 ans lorsque j’ai créé l’entreprise. J’arrivais au bureau de mon père, qui avait sa propre entreprise de fabrication et de distribution de montres en marque blanche , et j’assistais toujours aux réunions pour voir comment il concevait les montres, gérait les équipes et tous les différents aspects de l’assemblage des montres », se souvient Mme Meerovitsch. « J’ai 23 ans maintenant et ce n’est que l’année dernière que nous avons commencé à lancer pleinement et à investir de l’argent dans l’entreprise », ajoute-t-elle.

Cette année, l'entreprise de montres suisses de Hong Kong cherche à développer ses activités de vente en gros aux États-Unis et en Grande-Bretagne et prévoit le lancement d'une montre de plongée automatique fine plus tard dans l'année, qui ne manquera pas de susciter l'intérêt. Il convient de rappeler que Hong Kong a été secouée par des manifestations en 2019, et que NOVE offrait peut-être une forme d'évasion.

Sa première collection, la Streamliner, était en quelque sorte un antidote aux tensions de la cité-État. « Tout était dans le contemporain, le simple. Je ne voulais rien de trop chargé quand la vie est déjà assez trépidante », explique Mme Meerovitsch . « L’entreprise a évolué à partir de ce design. Nous voulons aider les gens à respirer, à prendre le temps de regarder leur montre, à se vider la tête. C’est notre philosophie. » NOVE — qui signifie « nouveau » en latin et se prononce naw-vay — avait un plan simple : produire des montres suisses épurées et simples plutôt que des pièces extravagantes ou compliquées . Les montres NOVE sont conçues sans tenir compte des étiquettes de genre traditionnelles , de sorte que chaque montre peut être portée confortablement aussi bien par les hommes que par les femmes. NOVE a toujours été conçue comme une entreprise mondiale à l’ère de la communication de masse via les médias sociaux et a été fondée par un entrepreneur qui se souvient à peine de la vie avant Facebook.

« Nous avons la chance de pouvoir aujourd’hui communiquer directement avec nos clients du monde entier via notre site Internet et les réseaux sociaux. Nous pouvons leur parler, lire leurs commentaires et les intégrer à nos actions pour améliorer nos produits. Nous nous efforçons d’ être aussi transparents que possible », suggère Mme Meerovitsch.

Ce type de relation directe avec des milliers de clients à travers le monde fait de NOVE une marque intéressante pour les partenaires grossistes. L’entreprise a activement développé son réseau aux États-Unis et au Royaume-Uni, principalement auprès de détaillants en ligne, mais avec pour objectif d’élargir la distribution aux grands magasins, aux détaillants de mode et aux bijoutiers. Elle aurait dû exposer à Baselworld en Suisse et au JCK à Las Vegas pour rencontrer des acheteurs, mais toutes les expositions horlogères ont été annulées en raison de la pandémie. « Nous continuerons à prévoir d’exposer en 2021, espérons-le, une fois la pandémie terminée », ajoute-t-elle.

C'est d'autant plus regrettable que la marque avait prévu de lancer une nouvelle gamme de montres automatiques pendant les salons, la première fois qu'elle ajoutait des montres automatiques à ses collections. Les réseaux sociaux ont joué un rôle dans le basculement vers les montres automatiques, car c'était la première demande des clients de NOVE. « Tous nos clients nous ont demandé des montres automatiques, c'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons créé une collection automatique de montres Trident qui sortira plus tard cette année », révèle Mme Meerovitsch. Les montres Trident existent déjà et sont présentées comme les montres de plongée les plus fines du monde . Les modèles à quartz ne mesurent que 6,8 mm de haut, lunette unidirectionnelle comprise, mais parviennent néanmoins à être certifiés étanches jusqu'à 200 m (660 pieds) grâce à leur ingénierie de précision dans un boîtier ultra fin de 6,8 mm d'épaisseur. La montre de plongée unique peut résister aux fortes pressions de la plongée tout en étant aussi légère que l'air au poignet. À environ 500 $, ils offrent aux clients un excellent rapport qualité-prix avec un verre saphir, une couronne vissée et des aiguilles remplies de Superluminova.

NOVE estime que les meilleures pratiques d'ingénierie sont nécessaires pour maintenir le plus haut niveau de qualité. C'est pourquoi ses ingénieurs et horlogers assemblent soigneusement à la main les composants jusqu'à positionner minutieusement chaque point de repère horaire , sur chaque cadran signature NOVE. Attendez-vous à ce que les montres automatiques soient un peu moins fines et légèrement plus chères, mais conservent des éléments de conception clés tels que le cadre dentelé du cadran depuis le bord intérieur de la lunette et le cadran de montre épuré. Le lancement des montres automatiques Trident fera partie du pitch de NOVE auprès des partenaires de vente au détail à l'automne qui les auront à temps pour la saison des fêtes. « Nous prévoyons de mettre en vente les nouvelles versions automatiques de notre collection Trident d'ici décembre. Nous avons beaucoup à préparer avant cela car nous voulons être prêts pour la saison des fêtes. Fonctionnant en tant qu'équipe expérimentée de designers acclamés et avec un niveau de fabrication élevé, nous nous efforçons de créer des montres de luxe fabriquées en Suisse qui présentent le meilleur en termes de facilité d'utilisation, de durabilité et de polyvalence », conclut Mme Meerovitsch.