Som et symbol på status, en indikation af udmærkelse og prestige af kongelige har luksusure været forbundet med de sofistikerede, de rige og indflydelsesrige og båret af dem, der har været højtstående i hundreder af år.
Frygten for kvarts
En fælles højrøstet klage som følge af dette moderne skift er en misplaceret foragt for kvartsdrevne ure eller ethvert ur, der ikke kan prale af en 200+ års arv. Selv om man kan retfærdiggøre bekymringer for at prioritere design frem for bevægelseskvaliteten, er sandheden, at der er moderne virksomheder, der gør spændende ting og innoverer for at forbedre pålideligheden af deres mekanismer og lægger lige så meget vægt på teknikken som på udseendet.
Den ubestridelige fascination af gamle mekaniske urers teknik er ikke ubegrundet, men der findes i dag teknologi, der kan matche deres integritet i nøjagtig tidtagning. Alligevel er de overivrige hurtigt ude af stand til at fordømme ethvert ur med "kvarts" på. Kvarts er imidlertid ubestrideligt den mest anvendte teknologi til tidsregistrering nogensinde, og påstanden om, at "kvarts er dårligt", er kortsigtet. Som med alt andet i livet er der grader af kvalitet, der er opnået gennem tid brugt på at perfektionere et system eller et produkt. Der findes kvartsværker af høj kvalitet, og NOVE bruger f.eks. schweiziske Ronda-værker, fordi de giver frihed til at fremstille ekstremt slanke, men alligevel pålidelige og holdbare ure. Det har også gjort det muligt at skabe verdens slankeste dykkerur.
Som det er tilfældet med enhver fanbase, der beundrer eller samler på specialiserede varer eller produkter, er der en stærk følelse af medlemskab, og en kærlighed til de "gamle metoder" er forståelig nok. Virkeligheden i dagens økonomi og marked gør det imidlertid til en beundringsværdig indsats at rette op på de gamle idéer om luksus og prestige, at dele indsigt med nye urfans og tilskynde dem til at træffe klogere beslutninger og købe mere fordelagtige varer, der er muliggjort af moderne design og innovative idéer, som gør luksus lidt mere ubegrænset.
Det giver kun mening for urmagere i dag at sigte mod et yngre publikum og holde sig i kontakt med deres livsstil, passioner og midler. Klædeure har altid været en forlængelse af en personlighed, et image, og de repræsenterer noget dybt om, hvordan vi håber at blive set. Nutidens moderne dressure står stadig for de samme symboler på fornemhed, på mode og på at være stolt af sin status. Heldigvis kræver det at dele denne passion i dag ikke længere at opnå det praktisk talt uopnåelige.
Der er et utal af overkommelige muligheder, som du kan vælge imellem lige nu. Hvorfor ikke starte med vores egen kollektion af Swiss Made ure?