NOVE blev udformet som et koncept af Tiffany Meerovitsch, da hun var blot 18 år gammel. Det var i 2015, og fem år senere med en uddannelse i kunst og design fra et britisk universitet under hendes bælte, var fru Meerovitsch tilbage i Hong Kong for at gøre sin idé til en virkelighed. Virksomheden er nu i gang med sit andet produktionsår og har sigtekornet rettet mod det internationale udvidelse. "Jeg var omkring 18 år gammel, da jeg startede virksomheden. Jeg kom ind på kontoret hos min far, som havde sin egen white label produktion og ur-distributionsselskab, og Jeg sad altid med til møder og se, hvordan han designede ure, ledelse af teams og alle de forskellige aspekter af at sætte ure sammen," husker fru Meerovitsch. "Jeg er 23 år gammel nu, og det var først sidste år, da vi kom helt i gang lancering og investering af penge i virksomheden," tilføjer hun. 

I år har erhvervslivet i Hongkong med schweizisk fremstillede ure er på udkig efter til at udvide sin engrosvirksomhed i USA og Storbritannien og har en spændende lancering af en slank automatiskdykke se senere i år, der er sikker til at vække interesse. Det er værd at huske på, at Hong Kong blev rystet af protester i 2019, så måske NOVE gav en form for flugt. 

Dens første samling, Streamliner, var på nogle måder en modgift mod spændingerne i den by stat. "Det hele handlede om den nutidig, den forenklede. Jeg gjorde ikke ønsker noget for travlt, når livet er hektisk nok," siger Meerovitsch beskriver. "Virksomheden udviklede sig fra dette design. Vi ønsker at hjælpe folk til at trække vejret, tage sig tid ud for at se på dit ur, rydde din hoveder. Det er vores filosofi." NOVE - som er latin og betyder "ny". og udtales naw-vay - havde en enkel plan til at producere rene og enkle schweizisk fremstillede ure snarere end ekstravagant eller kompliceret stykker.NOVE ure er designet uden traditionelle kønsbetegnelser i tankerne, så hvert ur kan være bæres komfortabelt af både mænd og kvinder. NOVE har altid været tænkt som en global virksomhed i en tid med masse kommunikation via sociale medierog grundlagt af en iværksætter der knap nok husker livet før Facebook. 

"Vi er heldige, at vi i dag kan få direkte forbindelse til vores kunder rundt om i verden via vores websted og sociale medier. Vi kan tale med dem, læse deres kommentarer og fodre det samtalen tilbage i det, vi gør til at forbedre vores produkter. Vores mål er at være så gennemsigtige som muligt", sagde fru Meerovitsch foreslår. 

Denne form for direkte forbindelsemed tusindvis af kunder rundt om i verden gør NOVE et interessant mærke til engroshandel partnere, og virksomheden har været aktivt udbygger sit netværk i de USA og Storbritannien, hovedsagelig med e-handelsforhandlere, men med den at udvide distributionen til at omfatte stormagasiner, detailhandlere af mode og guldsmede. Den ville have udstillet på Baselworld i Schweiz og JCK i Las Vegas som en måde at møde købere, men alle urudstillinger blev aflyst på grund af den pandemi. "Vi vil fortsat planlægge om at udstille i 2021 forhåbentlig en gang pandemien aftager", tilføjer hun. 

Det var dobbelt uheldigt, fordi de planlagde at lancere en ny serie af automatiske ure under udstillingerne, første gang NOVE har tilføjet automatiske ure til deres samlinger. De sociale medier har spillet en rolle i drejning til automatik, fordi det var den vigtigste ting NOVE's kunderne efterspurgte. "Alle vores kunder har efterspurgt automatik, hvilket er en af grundene til, at hvorfor vi har oprettet en automatisk samling af Trident ure, der udkommer senere i år," siger fru Meerovitsch afslører. Trident ure findes allerede, og er blevet fremhævet som verdens bedste det tyndeste dykkerur. Kvarts modeller er kun 6,8 mm høje, inklusive deres ensrettede falsen, men stadig formår at skal være certificeret som vandafvisende til 200 m (660 ft) takket være derespræcisionsteknik i en super slank 6,8 mm tyndt kabinet. Den unikke dykker, kan modstå det store pres ved dykning mens du er iført så let som luft på den håndled. De koster omkring 500 dollars og giver kunderne får meget for pengene med safir krystalglas, skrue-down krone og Superluminova-fyldt hænder. 

NOVE mener, at den bedstedet er nødvendigt med en teknisk praksis at opretholde det højeste niveau af kvalitet, så dens ingeniører og ur producenter samler omhyggeligt i hånden de komponenter ned til omhyggeligt at positionering af hver enkelt timemarkering punkt, på hver eneste underskrift NOVE dial. Forvent, at de automatiske automatgear er en smule mindre slank og lidt dyrere, men med bevarelse af centrale designelementer som f.eks. den takkede indramning af den urskive fra den indvendige kant af ringen og en ren og overskuelig urskive. Lanceringen af den Trident automatik vil være en del af NOVE's til detailhandelspartnere i efteråret, som vil have dem i tide til ferien sæson. "Vi forventer at have den nye automatiske versioner af vores Trident kollektion til salg i december. Vi har en masse at forberede inden da fordi vi ønsker at være klar til den feriesæsonen. Virker som en erfaren team af anerkendte designere og med et højt håndværksmæssigt niveau, vi stræber efter at skabe luksuriøse schweiziske ure, der viser det bedste inden for brugervenlighed, holdbarhed og alsidighed." Fru Meerovitsch konkluderer.